Spor giyim devi Adidas'ın, ampute bireylere yönelik “Tek Ayakkabı” (Single Shoe) hizmetinin tanıtımında eski bir İsrail askerini kullanması dünya genelinde büyük tepkilere yol açtı. İsrail ordusunda görev yaparken 2021'deki Gazze çevresi çatışmalarında yaralanarak sol bacağını kaybeden Shalev Biton, kampanya kapsamında protez bacağıyla koşarken görüntülendi. Biton, reklam görsellerinde yer alan 11 engelli sporcudan biriydi. Ancak bu reklamın, Gazze'de devam eden ağır insani kriz ve binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiği bir dönemde yayınlanması, kampanyayı Filistin destekçilerinin hedefi haline getirdi ve geniş çaplı boykot çağrılarını beraberinde getirdi.
Kampanyanın yol açtığı tartışmaların temelinde, İsrail saldırılarında uzuvlarını kaybeden Filistinlilerin yaşadığı dram ile reklamda öne çıkarılan eski İsrail askerinin hikayesi arasındaki çarpıcı tezat yatıyor. Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre, Ekim 2023'ten bu yana Gazze'de 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu gerçekleştirildi ve 22 binden fazla kişi ciddi uzuv yaralanmaları yaşadı. Filistin'in Akademik ve Kültürel Boykotu Kampanyası (PACBI) koordinatörü Stephanie Westbrook, Adidas'ın bu tercihini “Filistinlilere hakaret” olarak nitelendirerek, kampanyanın İsrail'in saldırılarını normalleştirdiğini ve Gazze'deki amputasyon krizini göz ardı ettiğini savundu.
Tepkiler, sosyal medyada hızla yayılarak uluslararası bir boykota dönüştü. ABD'li sosyal medya fenomeni Guy Christensen, İtalyan aktivist Vincenzo Fullone, İspanyol aktör Javier Bardem ve Amerikalı yazar Susan Abulhawa gibi isimler, Gazze'deki uzuvlarını kaybeden çocuklara dikkat çekerek Adidas'a boykot çağrısı yaptı. Özellikle Gazze'deki 14 yaşındaki Omar Haliwa gibi, saldırılarda bacağını kaybeden ve kısıtlı sağlık imkanlarıyla mücadele eden çocukların durumu, şirketin reklam tercihine yönelik öfkeyi artırdı. Ayrıca, Adidas'ın İsrail Futbol Federasyonu ile geçmiş sponsorlukları ve İsrail merkezli şirketlerle ticari ilişkileri gibi eski tartışmalar da yeniden gündeme taşındı. Filistin asıllı Amerikalı model Bella Hadid'in daha önce bir kampanyadan çıkarılması ve ardından yaşanan özür süreci de bu bağlamda hatırlatıldı.
Küresel çapta yükselen eleştirilerin ardından Adidas Arabia adlı bölgesel hesap, bir özür açıklaması yayımladı. Şirket, yerel ekip tarafından düzenlenen bir etkinlikte kullanılan görselin “endişelere ve güçlü tepkilere” yol açtığını kabul ederek, “Kimseyi gücendirmek gibi bir amacımız hiçbir zaman olmadı. Etkilenen herkesten özür dileriz” ifadelerini kullandı. Ancak bu özrün, şirketin ana internet sitesi veya küresel sosyal medya hesapları üzerinden değil, yalnızca bölgesel bir hesaptan gelmesi, tepkilerin tam anlamıyla yatışmasına yeterli olmadı ve birçok eleştirmen tarafından yetersiz bulunarak boykot çağrılarının devam etmesine neden oldu.
Kaynak: TRT Haber (CaddeNews AI Derlemesi)
Yorumlar (0)
İlk yorumu siz yapın.